15 6 08 下一代媒体：大变革

有些东西，我自觉领悟能力不行，不能象文学作品一样看一遍就有清晰的认识。正所谓笨鸟先飞，所以要整理，要提炼，不要迷糊，不要忘记，这是我写这篇东西的原因。

Richard P. Adler在艾斯本研究所2006年通信与社会论坛（FOCAS）上发表了名为“Next Generation Media: The Global Shift”的大会报告书。与会者对当前的新媒体与数字浪潮作了全方位多学科视角的透析，并从国家战略高度审视美国通信与外交政策，还有对数字时代的政治方向作出预言，以及对全球文明未来的关注，这份报告即是会议成果的综合。因为政治不在本人现在的学习计划内，所以如何利用新技术加快民主的进程、推动文明的进步，都会简略带过，本文将重点整理有关IT和传媒的内容。



随着互联网技术的发展，成百上千万的人得以借助博客、维基、社会化网络以及虚拟世界来表达观点、分享知识和发现他们对世界的共同看法（广泛的对等交流可能是互联网带给社会和经济的最深刻的变革）。互联网既已成为信息源大大扩展的媒体，还为个人提供了一个平台，使其成为在线内容的消费者兼制造者。


从社会到个人，从推到拉

生产发布以及搜索内容的成本降低增加了内容来源的选择空间（在这样一个选择过剩的环境里，用户面临的最大挑战是如何找到自己感兴趣的内容），这将引发一场深远的从“推”经济到“拉”经济的变革

“推经济”——20世纪的大规模生产就属于这种——建立在对消费者需要的预期之上，它要求为适当人群、在适当时候、从适当场所聚集所需资源
“拉经济”——在线环境的商品化即属于这种——建议在开放灵活的生产平台之上，通过使用网络技术即可获得广阔的资源范围

这种从推到拉的变革对数字媒体和商业活动造成了极其巨大的影响。长期以来一直被卖方所操纵的消费者需求小利基，正成为其自身的市场势力。他们将日益促使生产者开发专门的产品和服务，以服务和适应特定市场需求。

（这些新的模式特别适合创业型公司，发展中国家（例如中国和印度），以及年轻的一代人。）

互联网的出现不只是简单地拓宽了用户的选择范围，它还模糊了用户与生产者的界限。越来越多的互联网内容不再由出版社或专业机构所创造，而是出自那些将互联网视为自我表现的媒介或交流与合作的工具的普通用户。这场变革不仅预示着一种新的商业组织形式的出现，更以一种新的“社会化生产”（social production）模式对主流的市场化生产（market-based production）提出了直接挑战。

互联网的崛起已开始对传统媒体造成显著的影响——尤其对印刷媒体。商业人士所面临的挑战并不是在旧媒体和新媒体之间的选择，而是学会如何有效的整合它们。


下一代媒体内容：用户贡献内容与社会化网络

互联网不只是一种媒体（一种内容发布渠道），而是一个平台，它促使作为消费者的个人变成内容生产者。互联网领域最成功的企业，都是通过开发支持个人创建内容的平台而取得成功的。其秘诀都是以一种惊人的方式，有效的帮助人们在自主的基础上进行协作。

代表案例有：维基百科，第二人生，Craigslist，BLOG（社会化媒体）

创造价值的新选择：在互联网这个内容丰富又没有疆界的环境里，新老媒体所面临的共同挑战是如何帮助用户驾驭海量的网络内容，并找出符合他们兴趣的可靠信息

在这个维基和博客的新世界里，新规则仍需建立在可靠性和信任的基础上


注意力经济：下一代营销和选择的力量

由于多种新技术的出现，“媒体世界的原理”正在发生着改变——从一个注意力充裕但内容不足的世界转变为一个内容过剩但注意力不足的世界。随着竞争的加剧，人们的注意力已经成为最有价值的东西

在这个选择范围不断扩大的社会，决定成功的关键因素不再是内容的数量，而是内容的关联性（和长尾理论有着类似的地方）

选择悖论：当消费者面临大量的选择时，他们将失去兴趣。我们所面临的挑战是排除不相关的选择所引致的混乱，并为消费者提供他们感兴趣的特定选择范围

在交易中需要一个建立信任的“信誉体系”


下一代媒体的全球性影响

放眼全世界，手机将有可能取代个人电脑成为互联网接入的主要设备。这里有个重要的前提，是必须促成手机网络的开放。


下一代媒体的政治影响

1.有可能促成更加深入的民主化，建立更民主的政府
2.为解决贫困、暴力、专制等问题提供新的可能性
3.可以帮助美国在全世界由下至上的树立“国家品牌”（请忽略）